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 京都市洛西エリアのプロジェクト「RAKUSAI ACADEMY」で、ミライフ森が講師として登壇し、地域を盛り上げるための情報発信についてお伝えしてきました。学生から社会人まで市民の皆さまが対象の、ビジネス研修とは異なる現場で、私が改めて感じた「伝えること」の難しさと面白さについて振り返ってみたいと思います。

予想を超えた熱気！「知りたい」が生むパワー

このプロジェクトの目的は

• 洛西エリアの魅力を、市民自身が発見すること
• 洛西のファン・仲間を増やすこと

です。私の担当した「洛西魅力発信クリエイター育成講座」（以降、情報発信講座）をはじめ、コーヒーや竹林活用、あそびプロデューサーなど、多様な６コースが約半年間、開催されています。

情報発信講座の参加者は、仕事でHPを担当している方から、SNSの使い方も不安…という方まで経験も知識も様々でしたが、「新しいことにチャレンジしたい！」という、ビジネス研修とはちょっと異なる、”キラキラ”した好奇心がありました。もっと知りたい！やってみたい！という雰囲気が、講師の私にもしっかり伝わり、事前に想定していたより、さらに実践的・専門的な内容に踏み込むことができました。

誰に何を伝えたい？ ワークショップで学ぶ戦略の基礎

講座では、身近な地域の優れたPR事例も、いろいろご紹介しました。例えば、お隣の長岡京市には、花手水（はなちょうず）で有名なお花の寺「柳谷観音 楊谷寺」があります。

単に「四季折々の景色がきれい」ということではなく、「アートのような写真が誰でも撮れる」という体験を、いち早く提案した大人気のお寺です。「自分も素敵な写真が撮れるかも、撮ってみたいな」、「SNSに投稿したら反響あるかもな」という感情に訴え、多くの人を惹きつけ行動させる強力なコンテンツになっています。

PRに不可欠なのは「社会を見る視点」と「熱い想い」

今回の講座で、私自身にとっても気づきが２つありました。

一つは、社会的な視点を持つことの難しさです。私たちPR広報に携わる人間は、普段から、「これはなぜ話題になっているんだろう？」「このニュースは、社会にとってどんな意味があるんだろう？」と考える癖がついています。これは、自社の話題を広めたい！という思い＆成果を出さねばというプレッシャー（笑）のなかで、トレーニングして身につけた技術です。でも、色々な立場・角度から情報を吟味することで視野が広がり、情報過多な時代でも騙されにくくなった（はず）と思っています。

今回の講座でも、皆さん、ニュースの見出しを考えるという初めての体験に悪戦苦闘されていました。この経験をきっかけに、普段のスマホやTV、新聞のニュースとの向き合い方が変わるといいなと思うとともに、ニュースの裏側を考えるトレーニング、これは、もっと多くの人がやるべきでは！とも思いました。

もう一つは、個人的な想いや表現の強さです。参加者の皆さんは地域への深い愛着を持っています。それを素直に表現すると、日記や手紙のようになり、ニュースとしては成立しないかもしれません。

でも、ワークショップで参加者が書いた文章には、ニュースの型には収まらない、経験者だけの臨場感や熱い想いがありました。その文章が誰かの心に響き、地域の魅力が伝われば、情報発信としては大成功です。

定型的なニュースリリースは、AIが瞬時に作成する時代です。現場での経験や対話、泥臭い想いを大切に、それを表す型はもっと自由に考えていきたいと改めて思いました。

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